日本最大食谱网站 Cookpad 收购台湾「多多开伙」抢宝岛商机

时间:2020-07-14 作者:

日本最大食谱网站 Cookpad 收购台湾「多多开伙」抢宝岛商机

日剧《月薪娇妻》播出后,在亚洲相当受到欢迎,随着剧情中许多美味菜餚出现,让日本食谱分享网站 Cookpad 也跟着受到观众瞩目。2017 年,他们决定併购台湾同类型网站多多开伙,将其纳入至现有的台湾站,预计二月下旬完成双方的系统转换,多多开伙会员的帐号、食谱、收藏都将直接转移至 Cookpad 台湾。

日本最大食谱网站 Cookpad 收购台湾「多多开伙」抢宝岛商机

併购金额未公开,多多开伙变 Cookpad 台湾站

儘管多多开伙相当低调,并未对外揭露这起併购案的金额,但他们在官方公告中表示,「未来会继续以 Cookpad 台湾团队身分替大家服务,且消费者能享受无广告、简单操作的使用环境,以及功能更完善的 APP」,某种层面上也显示,这起併购案的金额并不小,能让多多开伙的商业模式改变,未来不再需要靠着广告营利。

日本最大食谱网站 Cookpad 收购台湾「多多开伙」抢宝岛商机

多多开伙从2011年开始营运,五年时间累积不少死忠会员。

儘管过去 Cookpad 在台湾的知名度并不高,专为台湾使用者设立的 Facebook 粉丝页「Cookpad Taiwan」也仅有 2 千多人按讚,不过回到日本国内,早自 1998 年创立的 Cookpad 可说是最大的食谱社群分享网站,单月点击浏览量约 4 亿 9 千万次,累积约 1,500 万名使用者、高达 190 万笔食谱。

知情人士表示,Cookpad 从 2016 年 7、8 月开始物色台湾的食谱分享网站,经过长时间评估才决定出手,一部分多少跟爆红的《月薪娇妻》有关,因为剧情里不断带到网站名称,多少帮他们在台湾提升了知名度。另一方面,这起併购案也代表了「台湾食谱市场仍然没有饱和」,日本公司觉得有利可图,才会选择砸银弹抢攻商机。

恋上台湾食谱网站「二当家」,Cookpad 看中多多开伙社群能量

台湾的食谱分享网站,大多是从 2011 年开始陆续启动,多多开伙是年初上线,iCook 爱料理则是 2011 年 11 月开始营运。不过以流量、食谱和使用人数来看,其实爱料理一直是稳定领先的龙头地位,他们在官方网站上显示自己有 12 万笔食谱,几乎是多多开伙的三倍,Facebook 粉丝约 180 万,同样超过对方两倍以上,除了品牌广告与电商之外,去年也开始推出付费 VIP 会员机制。

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爱料理成立时间虽比多多开伙晚,但是其使用人数、食谱数量反而更多,目前是台湾最大的食谱分享网站。

Cookpad 也曾询问过 iCook 爱料理

业界人士坦言,日本公司当然也有徵询过爱料理併购意愿,但因为双方对金额没有共识,因此错失姻缘,但他认为 Cookpad 选择併购多多开伙不单只是价格因素,主要还是看上他们的「社群实力」。

他分析台湾两家食谱分享网站优势:爱料理的平台运作、网站流量、电商实力惊人,但多多开伙擅长社群动员,也较懂得和使用者对话。因此,若从 Cookpad 进军台湾的企图来看,应该是希望能往「网红经济」发展,才会选择併购多多开伙,主打更多优质内容。

不过这名业界人士也认为,「食谱和乐谱一样,两者都是创作,没有极限。」未来有日本集团进军台湾,不一定会和本土食谱分享网站竞争,也可能是互补状态。